Në verën e vitit 1992, diçka tronditëse në botë ndodhi në Filipine.Pati trazira në të gjithë vendin dhe shkaku i kësaj trazire ishte në fakt për shkak të një kapaku të shishes Pepsi.Kjo është thjesht e pabesueshme.Cfare po ndodh?Si e ka një tapë të vogël shishe koka-kola një marrëveshje kaq të madhe?
Këtu duhet të flasim për një tjetër markë të madhe – Coca-Cola.Është një nga pijet më të famshme në botë dhe marka lider në fushën e Coca-s.Që në vitin 1886, kjo markë u themelua në Atlanta, SHBA dhe ka një histori shumë të gjatë..Që nga lindja e saj, Coca-Cola ka qenë shumë e mirë në reklamim dhe marketing.Në fund të shekullit të 19-të dhe fillimit të shekullit të 20-të, Coca-Cola miratoi më shumë se 30 forma reklamimi çdo vit.Në vitin 1913, numri i materialeve reklamuese të shpallura nga Coca-Cola arriti në 100 milionë.Një, është e mahnitshme.Pikërisht për shkak se Coca-Cola ka bërë përpjekje të mëdha për të reklamuar dhe tregtuar, pothuajse dominon tregun amerikan.
Mundësia që Coca-Cola të hynte në tregun global ishte Lufta e Dytë Botërore.Kudo që shkonte ushtria amerikane, Coca-Cola shkonte atje.Një ushtar mund të marrë një shishe Coca-Cola për 5 cent.”Pra, në Luftën e Dytë Botërore, Coca-Cola dhe Stars and Stripes ishin pothuajse e njëjta gjë.Më vonë, Coca-Cola ndërtoi drejtpërdrejt fabrikat e shisheve në bazat kryesore ushtarake amerikane në mbarë botën.Kjo seri veprimesh bëri që Coca-Cola të përshpejtonte zhvillimin e saj në tregun global dhe Coca-Cola pushtoi shpejt tregun aziatik.
Një tjetër markë e madhe e Coca-Cola, Pepsi-Cola, u themelua shumë herët, vetëm 12 vjet më vonë se Coca-Cola, por mund të thuhet se "nuk ka lindur në kohën e duhur".Coca-Cola ishte tashmë një pije e nivelit kombëtar në atë kohë, dhe më vonë tregu global në thelb u monopolizua nga Coca-Cola, dhe Pepsi ka qenë gjithmonë i margjinalizuar.
Vetëm në vitet 1980 dhe 1990 PepsiCo hyri në tregun aziatik, kështu që PepsiCo vendosi të depërtonte fillimisht në tregun aziatik dhe fillimisht të vendoste në Filipine.Si një vend tropikal me mot të nxehtë, pijet e gazuara janë shumë të njohura këtu.Mirësevini, tregu i 12-të më i madh i pijeve në botë.Coca-Cola ishte gjithashtu e njohur në Filipine në këtë kohë, dhe pothuajse ka krijuar një situatë monopoli.Pepsi-Cola ka bërë shumë përpjekje për ta thyer këtë situatë dhe është shumë në ankth.
Pikërisht kur Pepsi ishte në humbje, një ekzekutiv marketingu i quajtur Pedro Vergara doli me një ide të mirë marketingu, e cila është hapja e kapakut dhe marrja e një çmimi.Besoj se të gjithë janë shumë të njohur me këtë.Kjo metodë e marketingut është përdorur në shumë pije që atëherë.Më e zakonshme është "një shishe më shumë".Por ajo që Pepsi-Cola spërkati në Filipine këtë herë nuk ishte një shi "një shishe më shumë", por para të drejtpërdrejta, të njohura si "Projekti i milionerëve".Pepsi do të printojë numra të ndryshëm në kapakët e shisheve.Filipinezët që blejnë Pepsi me numra në kapakun e shisheve do të kenë mundësinë të marrin 100 pesos (4 dollarë amerikanë, rreth 27 RMB) deri në 1 milion pesos (rreth 40,000 dollarë amerikanë).270,000 RMB) çmime në para të shumave të ndryshme.
Shuma maksimale prej 1 milion pesos është vetëm në dy tapat e shisheve, të cilat janë të gdhendura me numrin "349".Në fushatën e marketingut investoi edhe Pepsi, duke shpenzuar rreth 2 milionë dollarë.Cili ishte koncepti i 1 milion pesos në Filipinet e varfra në vitet 1990?Paga e një filipinase të zakonshëm është rreth 10,000 pesos në vit, dhe 1 milion pesos mjaftojnë për ta bërë një person të zakonshëm të bëhet pak i pasur.
Kështu që ngjarja e Pepsit shkaktoi një ngritje mbarëkombëtare në Filipine dhe të gjithë njerëzit po blinin Pepsi-Cola.Filipinet kishin një popullsi totale prej më shumë se 60 milionë në atë kohë, dhe rreth 40 milionë njerëz morën pjesë në nxitimin për të blerë.Pjesa e tregut të Pepsit u rrit për një kohë.Dy muaj pas fillimit të eventit, disa çmime të vogla u hodhën njëri pas tjetrit dhe mbeti vetëm çmimi i fundit kryesor.Më në fund u shpall numri i çmimit kryesor, “349″!Qindra mijëra filipinas po vlonin.Ata brohorisnin dhe kërcyen, duke menduar se kishin hyrë në kulmin e jetës së tyre dhe më në fund do ta kthenin peshkun e kripur në një njeri të pasur.
Ata të emocionuar vrapuan në PepsiCo për të rimbushur çmimin dhe stafi i PepsiCo mbeti plotësisht i shtangur.A nuk duhet të jenë vetëm dy persona?Si mund të ketë kaq shumë njerëz, të grumbulluar dendur, në grupe, por duke parë numrin në kapakun e shishes në duar, është me të vërtetë "349", çfarë po ndodh?Kreu i PepsiCo pothuajse u rrëzua në tokë.Doli se kompania bëri një gabim kur shtypi numrat në tapat e shisheve përmes kompjuterit.Numri "349" u shtyp në numër të madh dhe qindra mijëra tapa shishe u mbushën me këtë numër, kështu që ka qindra mijëra filipinas.Njeri, goditi këtë numër.
Çfarë mund të bëjmë tani?Është e pamundur t'u japësh një milion pesos qindra mijëra njerëzve.Vlerësohet se shitja e të gjithë kompanisë PepsiCo nuk është e mjaftueshme, kështu që PepsiCo njoftoi shpejt se numri ishte i gabuar.Në fakt, numri i vërtetë i xhekpotit është “134″, qindra mijëra filipinas thjesht po mbyten në ëndrrën e të qenit milioner, dhe ju befas i thoni atij se për shkak të gabimeve tuaja, ai është përsëri i varfër, si mund ta pranojnë filipinasit?Kështu filipinasit filluan të protestojnë kolektivisht.Ata marshuan në rrugë me pankarta, duke fajësuar me altoparlantë PepsiCo se nuk e mbajti fjalën dhe rrahën stafin dhe rojet e sigurisë në derën e PepsiCo, duke krijuar kaos për pak kohë.
Duke parë që gjërat po keqësoheshin e më keq, dhe reputacioni i kompanisë ishte dëmtuar rëndë, PepsiCo vendosi të shpenzonte 8.7 milionë dollarë (afërsisht 480 milionë pesos) për ta ndarë atë në mënyrë të barabartë mes qindra mijëra fituesve, të cilët mund të merrnin vetëm 1000 pesos secili.Rreth, nga 1 milion pesos në 1,000 pesos, këta filipinas shprehën ende pakënaqësi të fortë dhe vazhduan të protestojnë.Dhuna në këtë kohë po përshkallëzohet gjithashtu, dhe Filipinet janë një vend me siguri të dobët dhe nuk mund të ndihmojnë armët, dhe shumë banditë me motive të fshehta gjithashtu u bashkuan, kështu që i gjithë incidenti u kthye nga protesta dhe konflikte fizike në plumba dhe sulme me bomba. ..Dhjetra trena të Pepsit u goditën nga bomba, disa punonjës të Pepsit u vranë nga bomba, madje edhe shumë njerëz të pafajshëm u vranë në trazira.
Në këtë situatë të pakontrollueshme, PepsiCo u tërhoq nga Filipinet dhe filipinasit ishin ende të pakënaqur me këtë sjellje "vrapuese" të PepsiCo.Ata filluan të luftojnë paditë ndërkombëtare dhe krijuan një aleancë speciale “349″ për t'u marrë me mosmarrëveshjet ndërkombëtare.çështje apeli.
Por në fund të fundit, Filipinet janë një vend i varfër dhe i dobët.PepsiCo, si një markë amerikane, duhet të strehohet nga Shtetet e Bashkuara, kështu që rezultati është që sado herë të apelojnë filipinasit, ata dështojnë.Edhe Gjykata e Lartë në Filipine vendosi se Pepsi nuk kishte asnjë detyrim për të shlyer bonusin dhe tha se nuk do ta pranonte më çështjen në të ardhmen.
Në këtë pikë, e gjithë puna pothuajse ka përfunduar.Edhe pse PepsiCo nuk ka paguar asnjë dëmshpërblim për këtë çështje, duket se ka fituar, por PepsiCo mund të thuhet se ka dështuar plotësisht në Filipine.Pas kësaj, sado që u përpoq Pepsi, nuk mundi të hapte tregun e Filipineve.Është një kompani mashtruese.
Koha e postimit: Gusht-26-2022