Kohët e fundit, Changjiang Securities publikoi një raport kërkimor duke thënë se konsumi aktual i birrës në vendin tim ende dominohet nga klasat e mesme dhe të ulëta dhe potenciali i përmirësimit është i konsiderueshëm. Pikëpamjet kryesore të Changjiang Securities janë si më poshtë:
Notat kryesore të produkteve të birrës dominohen ende nga notat e mesme dhe të ulëta dhe potenciali i përmirësimit është ende i konsiderueshëm. Që nga viti 2021, çmimi mesatar i konsumit të pijeve jo-aktual është ende vetëm 5 juanë/500 ml, që do të thotë se nga niveli aktual i konsumit të produktit, konsumi kryesor i brendshëm është ende nga produktet e nivelit të ulët. Produktet e mëdha të vetme që promovohen dhe përshpejtohen kryesisht (proporcioni i brendshëm vazhdon të rritet) pozicionohen kryesisht në çmimin e dytë më të lartë (6~10 juanë). Meqenëse rrjedha e re e 8 juanëve zëvendëson rrjedhën e vjetër të 5 juanëve, pritet të përdoret ende për industrinë, duke sjellë një rritje çmimi prej 60%; Përveç kësaj, produktet e grupit të çmimeve të nivelit të lartë dhe ultra të lartë të industrisë po përshpejtojnë gjithashtu paraqitjen, duke pasuruar vazhdimisht hartën e përmirësimit të produkteve të birrës.
Ndikimi afatshkurtër i epidemisë do të zvogëlojë përmirësimin e birrës dhe rimëkëmbja e plotë e skenarit të ardhshëm pritet të nxisë rritjen e çmimit. Procesi i nivelit të lartë të kanaleve të gatshme për t'u pirë (hotelierike, argëtuese), të cilat përbëjnë gjysmën e skenarëve të konsumit të birrës, është relativisht i avancuar në krahasim me pijet jo-pika. Kufizime të skenarëve të tillë kanë ndodhur herë pas here që nga epidemia. Prandaj, rritja e çmimit të industrisë në dy vitet e fundit nuk është një mbitërheqje. Ose përpara, por të përmbajtur. Në të ardhmen, me rimëkëmbjen e plotë të skenës aktuale të konsumit, industria pritet gjithashtu të sjellë një përmirësim të përshpejtuar (rritje çmimi).
Ndryshimet dhe ndryshimet në sektorin e birrës nga raporti financiar
Duke gjykuar nga ecuria e rritjes së sektorit të birrës në vitin 2021, trendi i përmirësimit të fitimit të nxitur nga rritja e çmimeve vazhdon; Logjika kryesore e sektorit të birrës është ende përmirësimi i fitimit i nxitur nga përmirësimet e produkteve, së bashku me përmirësimet e nxitura nga ulja e kostos dhe rritja e efikasitetit, të cilat janë faza e zhvillimit të industrisë në nivel të lartë. të "burimit të hapur" dhe "mbytjes".
Sezoni i pikut i vitit 2022 do të sjellë një bazë të ulët shitjesh dhe ana e kërkesës dhe presioni i kostos do të sjellin shqetësime margjinale. Vëllimi i shitjeve të industrisë nga maji deri në shtator 2021 do të bjerë me 6 ~ 10% nga viti në vit; nga 21 tremujori i katërt deri në 22 tremujorin e parë, vëllimi i shitjeve të industrisë së birrës do të mbetet brenda ±2% krahasuar me CAGR në 2019, dhe industria e birrës pasuese e 22 tremujorit të dytë do të hyjë në një periudhë me volum bazë të ulët Megjithatë, që nga marsi, raundi i ri i epidemisë ka ndikuan gjithashtu në skenarët e transportit dhe konsumit logjistik dhe pritet që të ketë ende shqetësime margjinale të kërkesës në tremujorin e 22-të. Përveç kësaj, lëndët e para të birrës janë rritur në shkallë të ndryshme, gjë që ka katalizuar një raund të ri rritjeje të çmimeve në shkallë të gjerë në industri në tremujorin e 21-të. Pritet që me zbatimin e dividentëve të rritjes së çmimit të industrisë, presioni pritet të zbutet gradualisht.
Përmirësimi i cilësisë, shpërthimi i marketingut dhe largimi nga stereotipi i homogjenitetit të produktit dhe cilësisë së ulët
Përmirësimi i nivelit të lartë të industrisë ka thyer stereotipin se produktet janë përgjithësisht me cilësi të ulët dhe investimi i marketingut fokusohet më shumë në përshtatjen midis markës dhe produktit, në mënyrë që të depërtojë tek brezi i ri.
Vitet e fundit, përsëritja e produktit në industrinë e birrës është përshpejtuar, dhe rruga është e qartë - rritja tradicionale e lagerit (përqendrimi i lartë i yndyrës), aroma e birrës së bardhë (zgjerimi i aromës së frutave), prodhimi artizanal/jo alkool dhe madje edhe të tjera të ulëta. zgjerimi i kategorisë së alkoolit të jo-birrës . Marketingu fokusohet në skenarët e produktit dhe tonalitetin e markës-lokalizimin e markave ndërkombëtare dhe ndarjen e nivelit të lartë të markave lokale.
Zgjidhni zëdhënës të rinj dhe komunikues, depërtoni në produkte të forta kulturore dhe argëtuese dhe nxirrni në pah tonalitetin e markave dhe produkteve; më shumë theksi vihet në komunikimin me konsumatorët në marketing.
Koha e postimit: maj-31-2022