Kohët e fundit, Changjiang Securities lëshoi një raport studimi duke thënë se konsumi aktual i birrës në vendin tim është ende i mbizotëruar nga klasat e mesme dhe të ulëta, dhe potenciali i përmirësimit është i konsiderueshëm. Pamjet kryesore të letrave me vlerë Changjiang janë si më poshtë:
Notat kryesore të produkteve të birrës janë ende të mbizotëruar nga notat e mesme në të ulëta, dhe potenciali i azhurnimit është akoma i konsiderueshëm. Që nga viti 2021, çmimi mesatar i konsumit të pijeve jo-aktuale është ende vetëm 5 juan/500ml, që do të thotë se nga niveli aktual i konsumit të produktit, konsumi kryesor i brendshëm është ende nga produktet e nivelit të ulët. Produktet e mëdha të vetme të vetme që kryesisht promovohen dhe përshpejtohen (proporcioni i brendshëm vazhdon të rritet) kryesisht pozicionohen me çmimin e dytë më të lartë (6 ~ 10 juan). Ndërsa rrjedha e re e 8 juan zëvendëson rrjedhën e vjetër të 5 juanëve, pritet të përdoret akoma për industrinë duke sjellë një rritje të çmimit 60%; Për më tepër, produktet e grupit të çmimeve të nivelit të lartë dhe ultra të lartë të industrisë po përshpejtojnë gjithashtu paraqitjen, duke pasuruar vazhdimisht hartën e azhurnimit të produkteve të birrës.
Ndikimi afatshkurtër i epidemisë do të tërhiqet azhurnimi i birrës, dhe rikuperimi i plotë i skenarit të ardhshëm pritet të nxisë rritjen e çmimit. Procesi i nivelit të lartë të kanaleve të gatshme për pije (hotelieri, argëtimi), të cilat përbëjnë gjysmën e skenarëve të konsumit të birrës, është relativisht i përparuar në krahasim me pijet jo-spot. Kufizimet e skenarëve të tillë kanë ndodhur herë pas here që nga epidemia. Prandaj, rritja e çmimit të industrisë në dy vitet e fundit nuk është një mbitërheqje. Ose përpara, por i përmbajtur. Në të ardhmen, me rikuperimin e plotë të skenës aktuale të konsumit, industria pritet gjithashtu të krijojë një azhurnim të përshpejtuar (rritja e çmimit).
Ndryshimet dhe ndryshimet në sektorin e birrës nga raporti financiar
Duke gjykuar nga performanca e rritjes së sektorit të birrës në 2021, trendi i përmirësimit të fitimit të drejtuar nga rritja e çmimeve vazhdon; Logjika kryesore e sektorit të birrës është ende përmirësimi i fitimit i nxitur nga përmirësimet e produkteve, së bashku me përmirësimet e nxitura nga ulja e kostos dhe përmirësimi i efikasitetit, të cilat janë faza e zhvillimit të nivelit të lartë të industrisë. të "burimit të hapur" dhe "mbyt".
Sezoni i pikut të vitit 2022 do të krijojë një bazë të ulët të shitjeve, dhe ana e kërkesës dhe presioni i kostos do të sjellë shqetësime marxhinale. Vëllimi i shitjeve të industrisë nga maji deri në shtator 2021 do të bjerë me 6 ~ 10% nga viti në vit; Nga 21Q4 në 22Q1, vëllimi i shitjeve të industrisë së birrës do të mbetet brenda 2% krahasuar me CAGR në vitin 2019, dhe industria e mëvonshme e birrës 22Q2 do të hyjë në një periudhë të vëllimit të ulët bazë, megjithatë, që nga Marsi, raundi i ri i epidemisë ka ndikuar gjithashtu në skenarin e transportit logjistik dhe të konsumit, dhe pritet që akoma do të ketë shqetësime marxhinale për të kërkuar në 22q2. Për më tepër, lëndët e para të birrës janë rritur në shkallë të ndryshme, e cila ka katalizuar një raund të ri të rritjes së çmimeve në shkallë të gjerë në industri në 21Q4. Pritet që me zbatimin e dividentëve të rritjes së çmimeve të industrisë, presioni pritet të lehtësohet gradualisht.
Përditësimi i cilësisë, Breakout Marketingu dhe shpëtoni nga stereotipi i homogjenitetit të produktit dhe cilësia e ulët
Përditësimi i nivelit të lartë të industrisë ka thyer stereotipin që produktet janë përgjithësisht me cilësi të ulët, dhe investimi i marketingut përqendrohet më shumë në përshtatjen midis markës dhe produktit, në mënyrë që të depërtojë në brezin e ri.
Vitet e fundit, përsëritja e produktit në industrinë e birrës është përshpejtuar, dhe shtegu është i qartë-lager tradicional i ngritur (përqendrim i lartë i lythit), aromë e bardhë e birrës (shtrirja e aromës së frutave), krijimi i artizanatit/jo alkoolik dhe madje edhe shtrirja tjetër e kategorisë me alkool të ulët të jo-birrëve. Marketingu përqendrohet në skenarët e produkteve dhe tonalitetin e markës-lokalizimi i markave ndërkombëtare dhe ndarja e lartë e markave lokale.
Zgjidhni zëdhënës të rinj dhe komunikues, infiltroni produkte të forta kulturore dhe argëtuese dhe nënvizoni tonalitetin e markave dhe produkteve; Më shumë theks i kushtohet komunikimit me konsumatorët në marketing.
Koha e Postimit: Maj-31-2022