Birra e Kinës Resources ka 12.3 miliardë aksione të industrisë Jinsha Liquor, dhe Chongqing Beer tha se nuk do të përjashtojë përfshirjen e saj të ardhshme në pije, e cila edhe një herë shkaktoi një temë të nxehtë të shtrirjes ndërkufitare të birrës në industrinë e pijeve.
Pra, a është përqafimi i gjigantit të birrës në industrinë e pijeve sepse pijet janë shumë aromatike, apo është e qëllimshme marka ndërkufitare e birrës?
Aktualisht, zhvillimi i industrisë së birrës është relativisht i pjekur, dhe konkurrenca e tregut është relativisht e ashpër. Sidomos pas vitit 2013, prodhimi dhe shitjet e industrisë së birrës së vendit tim arritën kulmin dhe nuk pranuan, duke hyrë në epokën e konkurrencës së aksioneve.
Insajderët e industrisë thanë që megjithëse industritë aktuale të birrës dhe pijeve kanë hyrë në epokën e konkurrencës së aksioneve, dhe tendenca e diferencimit të industrisë po bëhet gjithnjë e më e qartë. Sidoqoftë, krahasuar me industrinë e birrës, primi i kategorisë së pijeve është i lartë, çmimi i njësisë është gjithashtu më i lartë, dhe fitimi është gjithashtu shumë i pasur.
Fakti që disa kompani të birrës zgjerojnë biznesin e tyre të pijeve për të rritur përfitimin e tyre të përgjithshëm mund të jetë një nga arsyet pse markat e birrës zgjedhin të përqafojnë pijet.
Në të njëjtën kohë, nga këndvështrimi i ciklit jetësor të produktit, pijet nuk kanë jetë të raftit. Nën bekimin e verës së vjetër dhe koncepteve të tjera, pijet janë me të vërtetë një kategori relativisht me cilësi të lartë.
Për më tepër, birra i kushton më shumë vëmendje freskisë dhe efikasitetit të qarkullimit, ndërsa produktet e pijeve nuk skadojnë, aq më gjatë koha, aq më aromatik janë, dhe marzhi i fitimit bruto është i lartë. Për kompanitë e birrës, pije ndërkufitare mund të lëshojë efektin më të madh margjinal të rrjetit të shitjeve dhe të arrijë plotësimin e nevojave të sezoneve të ulëta dhe të pikut.
Si një udhëheqës në industrinë e birrës, China Resources Beer beson se në peizazhin aktual konkurrues të industrisë së birrës, është e vështirë të mbështeteni vetëm në kategorinë e birrës për të arritur rritjen, dhe gjetja e një pista të re është përparësia kryesore.
China Resources Beer beson se hyrja në tregun kinez të pijeve është i favorshëm për zhvillimin e tij të mundshëm të biznesit dhe diversifikimin e portofolit të produkteve të tij dhe burimeve të të ardhurave. Birra e Kinës Resources shpreson të krijojë disa marka dhe biznese jo-birra, dhe të promovojë Birrën e Kinës Resources për t'u bërë një kompani e listuar me zhvillim të dyfishtë të birrës dhe jo-birrit.
Në këtë rrethanë, zhvillimi i tregut të pijeve është padyshim një përpjekje diversifikimi nga kompanitë e birrës, dhe është gjithashtu të kërkosh rritje të biznesit.
Lëngu ndërkufitar i birrës nuk është një përjashtim. Në fakt, shumë kompani kanë shtrydhur në rrugën e pijeve njëra pas tjetrës.
Raporti vjetor i Pearl River Beer 2021 theksoi se birra e lumit Pearl planifikon të përshpejtojë kultivimin e formateve të pijeve dhe të promovojë përparime shtesë.
Zhang Tieshan, kryetar i Jinxing Beer, propozoi që nga viti 2021, Jinxing Group ka hapur një rrugë të diversifikimit, me një model të madh industrial të "krijimit të bagëtisë + bagëtisë + shtëpi ndërtimi + shtëpi që hyjnë në pije". Në vitin 2021, duke ndërmarrë agjentin ekskluziv të shitjeve të verës shekullore "Funiu Bai", Birra Venus do të realizojë operacione të dyfishtë dhe të kategorisë së dyfishtë në sezonet jashtë sezonit dhe pikut, duke hedhur një themel të fortë për renditjen e tij në vitin 2025.
Me hyrjen e vazhdueshme të markave të birrës, ritmi i "zbardhjes" i birrës gradualisht po ecën përpara. Kjo situatë do të bëhet gjithnjë e më e zakonshme, dhe më shumë kompani birre mund të fillojnë në këtë rrugë zhvillimi në të ardhmen.
Koha e Postimit: Nëntor-07-2022